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微软挥别的机海以强战青术:每年新手机将不超六款

   日期:2019-10-23     来源:COcBmg    浏览:32    评论:0    
核心提示:微软挥别机海战术:每年新手机将不超六款周三,微软公司对于手机业务进行了九级地震大重组,整个收购来的诺基亚业务资产价值被清


微软挥别的机海以强战青术:每年新手机将不超六款
微软挥别机海战术:每年新手机将不超六款

微软挥别机海战术:每年新手机将不超六款

周三,微软公司对于手机业务进行了“九级地震”大重组,整个收购来的诺基亚业务资产价值被清理,2.5 万名诺基亚员工已经被裁减了八成。

未来的手机业务怎么做?据彭博社引述消息人士报道,微软公司将会告别机海战术,每年三类手机中各推出一到两款明星机,每年新手机数量将不超过六款。

三类手机各出一两款

周三,微软首席执行官纳德拉表示,手机业务未来将会聚焦三类市场,分别是注重安全性和工作效率的企业商用手机,价格便宜的廉价手机,以及给 Windows 忠实粉丝研制的旗舰手机。

纳德拉和其他微软高管,并未详述重组之后的手机业务将采取怎样的新运营模式。

据彭博社引述消息人士称,微软高管预测,在未来至少两年之内,微软还会进行智能手机的研发制造。微软将会全力关注已经选好的这三个细分市场。

据报道,微软将会告别传统的机海战术模式,采取“明星爆款”模式。在三类细分市场中,微软每年将至推出一到两款代表性手机,这样微软每年新推出的智能手机,将不超过六款。

另外微软 Lumia 手机将从一些销售不佳的国家退出,另外也将停止和一些移动运营商的合作关系。

在 Surface 平板电脑项目上,微软从早期的被动开始转为主动,面向企业商用的 Surface Pro 3 获得市场成功,甚至引发了苹果公司的效仿。在智能手机上,微软也将效仿平板电脑的策略,即首先选择一个细分市场,在其中做到脱颖而出。

如果上述报道属实,表明微软公司已经开始听取了外界的批评和建议,从滥发新手机转向明星手机模式。

继承诺基亚机海模式

在被微软公司收购之前,诺基亚公司执行的是机海战术。一款手机如果对一两个硬件配置进行了调整,诺基亚将作为新手机型号推出,其数字型号也十分类似,这给消费者挑选诺基亚手机带来巨大麻烦。

在网络论坛上,四处可以看到消费者询问诺基亚数字型号十分接近的数款手机之间,硬件和功能差距到底如何,应该选择哪一款。

2007 年,苹果公司重新发明智能手机,推出了 iPhone。信奉简约

主义的乔布斯宣布苹果只推出一款手机,采取每年定期升级模式。唯一的一款手机在市场营销上可以获得更多资源投入,也方便了消费者选购。

业内人士表示,苹果的冉冉升起,和诺基亚的快速陨落,也证明了明星机模式打败了机海战术模式。后来,三星电子高端手机业务、HTC、摩托罗拉移动,以及中国的一些模仿苹果模式的手机公司,均采取了明星手机模式。

不过,微软 2014 年收购诺基亚手机业务之后,却并未对已经落后于时代的机海战术进行改革。微软在全世界推出了大量的 Lumia 手机,类似配置的手机因为不同的运营商、是否支持双卡等要素,制定出了不同的数字型号,同样让消费者陷入混淆中。

在周三宣布大裁员之后,美国科技新闻网站 PCWorld 曾经指出,微软手机业务未来的唯一出路,就是告别机海战术,效仿苹果的明星手机模式。该媒体认为,对于微软公司十分看重的发展中国家廉价手机市场,微软完全可以将上一代的明星手机大幅降价销售,以此最大限度降低手机种类。

Surface 的经验

微软 Surface 平板电脑项目逐步获得成功,除了关注企业商用的小众市场之外,没有采用机海战术也是成功原因之一。

迄今为止微软累计推出的 Surface 平板屈指可数,消费者可以很快分清不同的平板型号。

最初,微软曾经面向 ARM 处理器推出了 Windows-RT 操作系统以及 Surface-RT 平板,不过这一操作系统和硬件由于无法兼容传统 Windows 软件,均以失败告终。微软很快取消了产品,停止了 RT 项目。

在微软在中国一家电商平台设立的官方零售店,腾讯科技看到微软目前一共只销售两款平板产品,Surface3 和 SurfacePro3,产品价格和配置差异明显,方便了消费者选择购买。

COcBmg
 
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